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《中国商论》

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国内刊号：CN10-1337/F
国际刊号：ISSN 2096－0298
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版权信息

期刊刊名：中国商论

国际刊号：ISSN 2096－0298

国内刊号：CN10-1337/F

主管单位：中国商业联合会

主办单位：中国商业联合会

邮发代号：82-970

出版地：北京市

出版周期：半月刊

期刊语种：中文

直播电商中消费者信任机制的构建对购买行为的经济效应研究
直播电商中消费者信任机制的构建对购买行为的经济效应研究
许思佳
陕西工业职业技术学院
摘要：当前，构建消费者信任机制已成为决定直播电商营销成功与否的关键因素。本文通过实证分析探讨了信任构建对消费者购买行为的影响路径，结果表明：信任的构成与机制、消费者满意度、消费者忠诚度观看直播的频率对购买行为产生了显著的正面效应；相比之下，保护消费者权益的作用并不明显。这一发现为直播电商平台的进一步优化提供了重要参考依据。
关键词： 直播电商;消费者;信任机制;购买行为;经济效应;消费市场;
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